网站优化

网站SEO营销为什么要注重关键词挖掘?

发布时间:2022.01.20 点击次数:325

企业网络推广营销是目前非常流行的营销推广方式。随着在线推广排名数量的增加,做网站推广优化的企业也越来越多。现在很多站长在做线上推广排名之前,都要选择一些适合优化的网络关键词。那么网站SEO营销为什么要注重关键词挖掘呢?


  1、确保目标关键词有人搜索

如果不搜索关键词,连主页都没有意义。因为没人搜索的词没有价值。比如很多时候,在确定目标关键词的时候,你会想到自己的公司名称或者自己的产品名称。但是,如果产品或公司不为人所知,则没有用户会搜索公司名称或网站名称。如果产品名称不包含产品的通用名称,就不会经常有人去搜索。很多时候,即使你用的是行业内通用的关键词,也未必有足够的真实搜索次数。比如百度指数显示,‘SEO’这个词每天被搜索五六千次以上,但搜索者大多是研究记录这个词排名趋势的站长,而不是对SEO服务感兴趣的人。要确定合适的关键词,首先要保证用户有一定的搜索次数。如果在这方面做了错误的选择,对网站SEO来说将是一场灾难。


  2、降低优化难度

找搜索量大的关键词,只针对搜索次数最多、最热门的词,往往是不科学的。因为这种话往往极难与之抗衡,你需要考虑做这件事的可能性。比如有很多用户在搜索‘租房’、‘减肥’、‘旅游’这几个词,但是对于中小企业和个人站长来说,要把这些词排在最前面是极其困难的。因为没有强大的资源和人力支持。把时间、精力和预算花在不可能的目标上是浪费。

做关键词研究就是同时找到搜索频率更高、难度更小的关键词。只有这样,网站优化才能在一定的预算和周期下取得一定的效果。


  3、寻找有效流量

而排名和流量并不是最终目的。最终目标是有效流量带来转型。需要的是最好的投入产出比。

假设网站提供律师服务,将关键关键词定位为“律师”一般不是最佳选择,用户搜索关键词“律师”的动机和目的也难以判断。可能是找律师服务、律师资格考试内容、大学专业申请指导等。如果这样的用户来到网站,基本上不可能把他们变成付费客户。

但是如果把核心关键词定位为‘深圳律师’,会更有针对性,因为用户已经透露了一定的购买意向。如果目标关键词是‘深圳刑事律师’,那么用户的购买意愿或商业价值会更高,几乎可以确定用户要找的是该地区和具体案件的律师服务。这类用户是有效流量,因为这类用户带来的转化概率很高。

流量本身不一定是收益,很可能是带宽的浪费,客户服务不必要的努力,只有能转化的有效流量才是收益。找到潜在率高的准确目标关键词是关键词研究的目的。


  4、搜索多样性

搜索词不限于我们容易想到的流行关键词。毕竟人千里,每个人的想法都不一样。许多用户搜索站长们甚至无法想象的关键词。

例如,如果有人想知道如何让螃蟹更美味,会搜索的人会搜索‘螃蟹做法’。但是很多用户会搜索‘螃蟹怎么吃起来更好?’。从这里可以看出,很多用户其实搜索的不仅仅是关键词,甚至还有完整的句子。无论从用户的意图和商业价值,还是从搜索词的长度来看,更具体、更长的搜索词都具有重要意义。

SEOer必须知道除了搜索行业的通称之外,用户还在搜索哪些更具体的词,这些词被搜索了多少次,从而确定网站的核心关键词。


  5、发现新内容

人的思维是有限的,很多人的思维很容易局限在自己最常用的东西上。但是用户的需求是千变万化的,他们的在线体验也是不一样的。他们寻找的词往往出人意料。

用关键词工具挖掘相关关键词会看到很多你根本搜索不到的词,但用户其实在搜索。在这个过程中,往往可以找到具有共同或明显趋势的主语和修饰语。通过拆分、重新排列和组合这些单词到网站中,是发现新内容和扩展内容来源的最佳方法之一。

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