如今，很多传统的中小企业都走上了网络营销的道路，但就效果而言，根据企业发展阶段和规模的不同，自然目标和衡量标准也不同。需要的是流量、咨询、交易和品牌知名度。虽然一个企业的最终目标是需要有效的利益，但不同发展阶段的侧重点自然不同，网络营销也是如此。那么影响网络营销效果的因素有哪些呢？

影响企业网络营销效果的主要因素有几个：

网站营销力因素

企业的网站是否具有较强的市场化、良好的公信力和传播力，是网络营销成功的最基本前提。就整个线上销售过程而言，客户最终会通过网站找到自己打算购买的产品或服务，最终来到你的门前。因此，中小企业拥有一个营销网站是非常重要的。

企业网络营销从网站开始。现在，网站和以前的网站不一样了。建个网站就行了。中小企业开展网络营销，拥有一个具有营销能力的网站是非常重要的。如果一个网站没有营销功能，自然就谈不上网络营销效果。但是什么是营销网站呢？作为企业，企业网站有没有营销因素，应该从什么方面去衡量？

简单来说，转化率高的网站(网店)就是营销网站或网店。营销网站至少要有良好的客户体验，功能齐全安全，有很大的销售力和可信度的内容，以及搜索引擎的内部优化特性。

网络推广的影响因素

大部分人把网络推广的核心设定在推广方式和推广渠道的选择上，而不是用适合自己的推广方式来实现企业网站的推广，把核心设定在客户价值的传播和提供上，所以有传播有推广，但没有有效的到达率，大部分信息被视为垃圾广告，或者信息不知道藏在哪里，到处都找不到。

推广的核心绝对不是用什么方法，而是推广信息的核心价值决定了推广效果。一般我做网络推广的时候，总会考虑三个问题：第一，客户在哪里？他们的行为决定了我们采取什么方式；二、如何设计和传播信息？一是保证目标受众不讨厌，然后追求打动客户；第三，如何整合各种渠道向客户传递信息。

网站转换系数

很多企业在建立企业网站后，认为客户只要在网站上留下联系地址或电话就可以来找他们。显然，靠这种单一被动的转化方式，很难及时将访客转化为客户。商机消息、免费电话回拨、即时聊天工具使用、企业地图导航、客户订购产品功能等。这是极其重要的转化手段，从来没有出现在企业网站上。还有一点就是你的线上客服人员是否足够专业，对产品和服务有清晰的认识，有良好的线上销售技巧和服务意识，有较强的销售指导思维！

有效的数据分析和系统运行

很多线上营销工作开展的比较早，也有专门负责线上推广的人员的公司。他们的线上营销做得不错，但没有一个人知道网站的日IP量、日均咨询量、最终销售成交数据，对数据根本没有做过任何统计监测工作，更谈不上数据分析。

统计分析是网络营销所有环节中极其重要的一环。数据可以帮助我们发现问题，从而帮助企业调整策略，解决问题，提高网站的整体运营效率。

一般来说，网站有以下基本数据指标：网站seo关键词排名、网站独立访客、网站咨询、网站交易客户、网站销售等。

首先，在数据分析之前，需要做数据统计和监测。没有数据就没有什么可分析的，数据监测统计是一项日常的、持续的工作。其次，单独孤立地看待一条数据是没有意义的。只有通过数据的横向、纵向和横向分析，才能发现问题。

网络营销人才因素

纵观网络营销体系，无论是哪一部分的工作，最终都是需要人去实施的。再次，人才是最终决定网络营销效果的关键。